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产品发现

Product Discovery

中级通用

产品发现(Product Discovery)是在投入开发前,通过了解用户、观察实际行为和验证假设,弄清值得解决的问题及可行方向的过程。它帮你避免把未经验证的想法直接做成产品;比如先确认用户为何放弃上传,再决定改不改上传界面。

你可能会说:「我想先弄清用户到底卡在哪里,再决定让 AI 帮我做什么功能。」

读之前建议先了解

动手看看

放弃记录用户证据发现放弃原因假设原因未知小规模验证尚未验证开发决策暂不开发
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假设我们在做简历上传功能,发现有人选好文件却退出了。先记下这个现象,别急着认定是上传界面难用。

要点

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    先找问题而不是先定功能

    你看到用户反复导出报表,可能会想到做自动邮件。但他们真正的麻烦也许是数据口径不一致。先问清使用场景和现有做法,后面才不会把功能做在错误的位置。

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    用行为和反馈检验猜测

    我们可以访谈用户、看操作记录,或拿可点击原型请人完成任务。重点不是收集一句“这个功能不错”,而是看看问题是否真的存在,以及提出的办法能不能帮他们完成任务。

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    带着证据决定下一步

    发现不一定以开发新功能结束。如果用户只是找不到现有入口,调整导航可能就够了;如果证据还不足,就继续验证。把已知事实、未证实的假设和决定依据分开,团队更容易判断下一步。

容易混淆的地方

产品发现关注“解决谁的什么问题、哪种办法值得试”,产品交付关注“怎样把选定的办法做出来并上线”。它也不等于写 PRD:PRD 可以记录已经明确的需求,但写得详细不能证明需求有价值。发现过程中同样可以做原型或写少量代码,只是为了验证,而不是先承诺完整交付。

什么时候用

适合用

  • 你准备给记账 App 加 AI 分类,但还不确定用户是分类费时,还是根本不信任分类结果。
  • 后台团队收到多个客户的导出需求,想先找出共同的工作障碍,再决定排哪些功能。
  • 新网站注册完成率低,你想弄清用户在哪一步退出、为什么退出,再讨论改版方案。

不适合用

  • 线上支付流程已确认有阻断交易的故障时,先按故障排查和修复流程处理,不必把修复当成产品发现。
  • 需求和方案都已确认,只是把现有页面按设计稿实现时,直接拆开发任务并核对验收标准。
  • 只是想比较两个已实现的按钮文案对转化的影响时,用 A/B 测试更直接,不必重启完整的产品发现。

练一练

你在做一款会议纪要工具,用户说“加个自动生成待办的按钮”。团队还不知道他们怎样处理会后任务。下一步怎么做更合适?

让 AI 帮你做

请和我一起做产品发现,暂时不要写正式功能代码。针对会议纪要工具的“自动生成待办”想法,先列出待验证的用户问题和关键假设,再给我访谈问题、可观察的行为证据,以及一个低成本验证方案;请区分事实与猜测。

接下来学什么